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新時代我國動畫電影產業發展之路
時間:2018-04-08  瀏覽量:1451

 習近平同志在黨的十九大報告中強調:“深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范,結合時代要求繼承創新,讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。”同時,對繁榮文藝創作提出具體要求。動畫電影創作生產作為文藝創作的重要形態,既創造經濟效益,又兼顧社會效益,具有深刻的文化影響力和感召力,是傳承中華傳統文化、引導社會成員建構正確價值觀的重要載體。

  動畫電影是真善美的載體

制作一部動畫電影,首先要有創意,然后勾畫具體的概念,制作故事,再開發不同場景,最后才制作出動畫成片。隨著大量資本涌入動畫電影項目,大大縮短了動畫電影從創意到成片的制作周期,但動畫電影行業中仍有始終堅持“慢工出細活”的創作人。據悉,好萊塢一部動畫電影的制作周期一般在四五年,有的甚至達到十年。

優質動畫電影的核心是故事。優秀的動畫電影既要有詩意的夢幻追求,挖掘深厚的傳統文化底蘊,又要具有幻想和夸張的童話故事表達。國內動畫電影資深投資人鐘麗芳曾指出,一部優秀的動畫電影應該展現強大的世界觀,并提供足夠多的延展空間和發展空間,動畫電影創作立意不僅要符合當前主流價值觀,還要預估未來十年的變化方向。通常在開展現有項目創作時,還會同期開展未來項目的前期延展開發。每部作品都要經過長達數年的開發階段,在故事層面達到要求后,再進入實際的創作階段。中國的動畫電影在創作過程中,通常也積極吸收美國、日本、法國、韓國的國際知名動畫專家,對作品的劇本、美術創作進行指導和咨詢。

動畫電影是真善美的載體,具備卓越的技術表現力,能充分展示各類藝術幻想。動畫電影以“創意”為內核,綜合運用了文學、美術、舞蹈、建筑、音樂、戲劇、電視等藝術元素,通過虛擬影像系統表達和動畫語言系統把握世界,以視聽感受為手段完成形象刻畫與創作,推動情節發展,完成情感的傳遞及故事內涵的表達,呈現新的藝術審美張力。從其產業特性來看,作為動漫產業的重要組成部分,動畫電影可以與傳統形態的圖書、音樂、報刊、電視、游戲、舞臺劇、綜藝節目等,以及互聯網時代各類動漫產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售鏈條在產業鏈上下游打通,延展到與動畫電影人物形象有關的服裝、玩具、紀念品等衍生產品的產業,消費群體廣、市場需求大、產品生命周期長、產業鏈延伸強,易于成為文化產業的支柱。

  動畫電影市場競爭激烈

隨著中國電影市場不斷開放,美國動畫電影和日本動畫電影等紛紛走進中國影院,既為中國民族動畫電影市場帶來了豐富多元的文化產品、注入競爭活力,也帶來了對民族動畫電影創作的啟發與沖擊。美國動畫電影以幽默的故事表達來傳播美式價值;日本動畫電影用唯美視覺創造獨特人文體驗。以好萊塢近年來的幾部經典動畫電影為例,《尋夢環游記》將音樂與藝術相結合,并融入一些墨西哥文化元素與動人故事,取得了創作成功;《功夫熊貓》以中國民族元素濃郁、語言幽默詼諧的創作風格,展現了小人物蛻變成長的過程,增強了影片的吸引力。

中國動畫電影從2012年起票房總量一路上揚,2016年達到巔峰后,在2017年首次出現了下滑。2016年票房排名前十的動畫電影里,《功夫熊貓》《熊出沒》《大頭兒子和小頭爸爸》等影片本身已經具有一定的IP影響力,又有東方夢工廠、光線、樂視、央視等巨頭參與,均取得了不錯的票房成績。雖然票房市場增速放緩,但動畫電影的票房卻逆勢上揚。動畫電影已經成為國內電影票房貢獻中的重要類型片。2017年動畫電影票房總量為47.17億元,較2016年減少了22.87億元,同比下滑32.7%。其中,國產動畫電影票房總量為13.29億元,僅占總體票房的28%,而進口動畫電影票房總量為33.88億元,占比72%。2016年中國動畫電影市場有《瘋狂動物城》《功夫熊貓3》《憤怒的小鳥》《你的名字》等數部口碑、票房皆出色的動畫電影上映。其中,《瘋狂動物城》和《功夫熊貓3》兩部單片票房都超過10億人民幣。而2017年能夠引起市場廣泛關注的動畫電影只有來自好萊塢的兩部《尋夢環游記》和《神偷奶爸3》。

  探索中國動畫電影發展之路

我國的動畫電影起步較早,獨具民族特色和文化魅力,早期形成“中國動畫派”——鮮明的民族風格植根于民族文化土壤,汲取中國繪畫、民族工藝、傳統戲曲、民間音樂營養不斷成長。近年來,在我國相關政策扶持下,一些優秀的國產動畫電影作品不斷涌現,比如《大圣歸來》《大頭兒子和小頭爸爸》《大魚海棠》《搖滾藏獒》等都產生較大社會影響力。當然,這些民族動畫電影與好萊塢的動畫電影相比還存在一定差距,主要表現在:缺少感染觀眾的文化價值內核,劇本創作較為單薄;缺乏創造性和想象力的情節,故事的整體結構過于簡單,敘事語境存在幼兒化傾向,缺少視覺美學特性,對觀眾的吸引力不夠;對傳統文化和民族藝術的吸收停留在表面,深度挖掘創作不夠、創新研發能力不足,經營模式相對落后,侵權盜版現象仍然在一定范圍內存在,深入人心的動畫人物形象較少;缺乏人才創作支點,專業制作及經營管理方面的人才還十分匱乏,現有從業人員的整體數量與質量都無法滿足動畫電影產業持續發展的需求;營銷宣傳不到位,營銷模式較為單一,動畫電影產業鏈條有待深度開發等。

從發展前景看,新時代我國動畫電影產業的發展將具備以下優勢,提振整個產業鏈的發展。

一是創作素材豐富。中華優秀傳統文化資源廣博,為民族動畫電影創作提供源頭活水。動畫電影創作要與傳統文化相結合,在動畫形象塑造上著力。民族動畫企業應充分利用國內文化歷史資源豐富的優勢,大力弘揚優秀傳統文化和當代社會主義核心價值觀,深度挖掘創新動畫電影素材,將傳統文化、現代技術與動畫表現手段緊密結合,積極塑造一批喜聞樂見、深入人心的藝術形象,增強中國動畫電影的表現力和感染力。

二是政策扶持力度大。《電影產業促進法》從法律層面為動畫電影發展保駕護航,并為整個行業注入強勁動能。我國政府相關主管部門,近年來持續加強對動畫電影行業的政策性扶持,鼓勵國內動畫企業參與國際合作。當前各級政府部門著力營造了良好的政策環境,不斷加大對動畫電影產業的扶持力度,版權交易載體和平臺日益完善,融資手段和渠道靈活多樣,國外知名動畫企業紛紛入駐國內動畫生產基地,為國內動畫電影發展營造了良好環境。

三是市場前景廣闊。中國有著占世界總人口數量25%的人口,人們的精神生活產品需求日益旺盛,各地電影院及熒屏的數量持續增多,發展空間巨大。目前國內動畫電影市場上,衍生類產品供不應求的問題十分突出,因此,國內動畫電影行業必須加大動畫產品的市場營銷力度,強化衍生品的開發和營銷工作,以此來實現動畫產品制作的反哺。

四是資本力量充盈。動畫作品的品質與資金投入、制作技術相關。動畫電影融資經歷了無人問津到熱錢扎堆的階段。因動畫電影創作周期長、工業化低、回報不確定等讓投資者猶豫。但隨著動畫電影市場的火熱,投資人紛紛布局這一產業,為行業發展注入強心劑。當前,一批新興資本力量如君舍傳媒等與專業動畫企業強強發布動畫品牌《怪奇的蟲洞》和《毛毛鎮》,以多元化、高品質的原創動畫內容,努力創建國際一流品質的動畫內容原創平臺,打造線上線下全產業鏈運營的格局,拓展業態引領新動能,引起中國動畫界廣泛關注。

(作者單位:國家廣播電視總局)

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