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淺談動漫產業新寵兒漫動畫
時間:2019-03-05  瀏覽量:1119

近年來,短視頻行業的興起不斷沖擊著互聯網市場,各類網絡時代新產物,新概念陸續出世。在這之中,豎屏短劇、動態漫畫等新嘗試都得到了一定的市場反饋。而在2019年初,騰訊動漫則攜手壹動漫開啟“漫動畫”項目,陸續推出了《19天》《請叫我小熊貓》《代嫁丞相》等13部“漫動畫”作品。所以,什么是漫動畫?

漫動畫,即是會動的漫畫,介于動畫和漫畫之間的表現形式。然而在此之前,市場上已有有聲漫畫和動態漫畫這樣介于漫畫和動畫之間的產品。“與它們相比,不論是在畫面質感、敘事節奏,還是鏡頭流暢度等維度,每集約三分鐘、以豎屏呈現的“漫動畫”是更接近動畫的品類,也是主動迎合短視頻趨勢的產品。”超競集團新文創事業部總經理、漫動畫項目負責人黃恂恂回答道。

2018年9月,騰訊動漫找到了一直保持密切合作的壹動漫,商討漫動畫項目的啟動。壹動漫是超競集團旗下項目,專注動漫投資和IP運營,并一直在思考,如何以年輕人更容易接受的形式加速IP孵化。黃恂恂回憶道:“早在去年上半年,騰訊動漫和壹動漫就曾一起討論過相關話題,所以當漫動畫項目宣布啟動后,雙方便再次展開了合作。”

黃恂恂說:“一開始,我們雙方對這一計劃都有過猶豫,我們觀察了當時市面上已有的嘗試,未發現能夠真正長線運作、具有獨立業務模式的內容形態,我們對“漫動畫”的產品形態還沒有具體的概念,但起碼要比現有的動畫更輕,我要求團隊產出的“漫動畫”需要在三分鐘時間內有清晰的起承轉合和故事發展,在短時間內,讓用戶能夠進入到這個故事里,并可持續性地完成多個視頻的瀏覽。”

為保證更優質的體驗,畫面也要做到流暢自然。因此黃恂恂強調團隊,鏡頭必須保持連貫,而不是像有聲動漫和動態漫畫那樣,在處理畫面時只進行簡單位移甚至直接靜止。同時,還需要兼顧到細節完整性:如果畫面中出現太陽,對應的也要出現陰影,并且還要隨著鏡頭推動做出光影的變化。另一方面,從橫屏轉變為豎屏后,畫面重點也需做出相應的調整。“橫屏狀態下,制作者需要考慮很多大場景,但到了變窄的豎屏時會更多地關注人物,甚至是大量運用特寫鏡頭表現人物表情。”黃恂恂解釋道。這意味著漫動畫這一內容形態更適合塑造人物,因此,將IP中具有標識性的形象單獨抽離進行放大和孵化也有了更多可能。

有原作故事基礎、較簡單的構圖和相對較低門檻的畫面要求,漫動畫的制作成本也因此能被控制在一個相對合理的范圍內。黃恂恂透露,根據開發出來的樣片計算,漫動畫單集制作成本約為動畫的三分之一。并且,隨著時間的積累,壹動漫將不斷積累可重復利用的素材庫、優化制作流程,同時,IP本身素材也將不斷豐富。“提高制作效率的同時,成本還能夠再下降”。

去年10月,騰訊動漫和壹動漫達成戰略合作,聯合出品、開發漫動畫,后者主要負責內容生產制作。對于當前的動漫產業鏈而言,制作“漫動畫”并沒有技術上的難度。問題的關鍵在于有關豎屏短視頻動畫的標準并未建立。黃恂恂對自身團隊角色的定位是內容把控和標準輸出,“流程的難點在編導,剩下的就是出標準找生產小組。

壹動漫“漫動畫”項目組的十余位成員承擔前期的編輯和導演職責,和公司有合作的5個外部動畫團隊負責中后期制作。黃恂恂和團隊需要重新梳理原著作品內容并完成改編,制作分鏡頭和文稿,并給到合作商一張標明時長、輸出碼率、每分鐘幀數等詳細參數的承制單。黃恂恂表示:“一個作品的不同集數分給各小組,每組負責一集。一周時間內全部集數都能制作完成。與此同時,我們項目組的編導人員又在進行另一部作品的劇本和分鏡規劃工作,下周再次分發給各制作小組。”

據透露,第一批投入生產鏈,并走完全部流程的共計13個IP。起初,騰訊動漫在儲存的IP資源庫中,率先挑出了27個IP推薦給壹動漫,基本上是垂直題材中的頭部作品。一個大的篩選邏輯是要適合短視頻形態,故事完整度、用戶粘度以及內容本身是否包括大眾熟悉的社會化元素等,均在考慮范圍內。此外,為便于批量制作,原作的素材也需要有高完整度。

對騰訊動漫和壹動漫而言,第一批IP更多的是實驗性質。盡可能多地選擇不同類型、風格、題材進行嘗試,因此選中的IP既包括少年熱血向的《百層塔》和都市情感的《我才不是惡毒女配》,也包括故事屬性強的《代嫁丞相》和單元劇式的《心跳300秒》。

通過制作樣片投放平臺測試效果,IP將被再次篩選。黃恂恂表示,曾有一部懸疑向IP制作完成了第一集,但投放后的用戶反饋是“引起不適”,于是便被淘汰。最終敲定的IP按照粉絲基礎等多個維度劃分為從S到D的不同等級,匹配不同的制作資源。例如,在騰訊動漫以及其他平臺擁有絕對知名度的《19天》便被劃分為S級IP,所匹配的藤新、寶木中陽、吳磊、趙乾景等配音演員已是目前國內頂尖配置,制作成本也相對較高。

1月28日,“漫動畫”計劃中的S級IP《19天》首先上線。除了在騰訊動漫和yoo視頻更新外,還在PCG的其它短視頻和信息流渠道分發,總播放量超過4000萬。被劃為A檔的《百層塔》、《妲己不是壞狐貍》的數據也超過團隊原本的預期,單集平均播放量接近200萬。

為吸引更大范圍的用戶、更準確的測算投入產出比,“漫動畫”的分發實際上是在全網進行的,其中包括微博和快手等平臺。黃恂恂表示,“要幫助IP快速孵化、積累更多粉絲,就需要在現在用戶量極大的平臺上去做這些事。”其中,壹動漫團隊通過在一個短視頻平臺運營賬號的三個星期內,漲粉超過11萬。

看著辦公室墻上各個作品在各平臺更新的周期表,黃恂恂經?紤]的問題是,如何在短視頻運營層面做到效率最大化。畢竟,在生產效率提高至每天可更新多條內容的當下,平臺優先的推薦資源,會造成一定的浪費。他還考慮是否要在現階段區分賬號,以矩陣形式發布IP或調整排播方式。

在第一批IP上線不足一個月的時間內,騰訊動漫和壹動畫正在不斷從實踐和市場反饋中,沉淀關于“漫動畫”的制作運營經驗。從適合IP的挑選條件、正片的優化到各平臺參數的對照調整,雙方正在準備將經驗應用在“漫動畫”第二批的IP開發中。在黃恂恂看來,當前還是“漫動畫”的市場培育階段,“圈定的實際上還是一批特定的用戶。”接下來,他認為需要著重孵化和制作一到兩個IP、產出爆款內容,以表現更優秀的作品撬動更大的用戶群體。

黃恂恂透露,目前已經有多家平臺方找到壹動漫表達了合作意愿,也有平臺向騰訊動漫傳遞了積極信號,在這個過程中,新的內容形式或創意將被進一步嘗試。而對于整個漫動畫項目的商業化道路,騰訊動漫和壹動漫都是呈樂觀態度的。

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